Rebranding de la marca Ingetierras.
El reto:
Ingetierras, una empresa constituida en 1996, dedicada a la construcción de carreteras y obras de urbanismo; explotación, procesamiento y comercialización de materiales granulares y mezclas asfálticas, se enfrentaba a un desafío crucial: su identidad de marca no reflejaba su compromiso con la sostenibilidad y el desarrollo responsable. Una imagen desalineada a las nuevas tendencias y un identificador visual que evocaba destrucción ambiental, contrastaba con su nuevo propósito: “Retribuir a las personas y a la tierra lo que comparten“.
La solución:
Teniendo claro que Ingetierras además de buscar la coherencia en todos los aspectos de su estrategia, se enfrentaba al reto de destacar en el mercado de la construcción. Fue entonces cuando entramos en escena, dispuestos a transformar por completo la imagen de esta empresa y llevarla a nuevas alturas con una visión estratégica.
El proceso:
El proceso de rebranding de Ingetierras se desarrolló en 10 fases estratégicas:
1. ADN de Marca: En esta fase crucial, Glomyt trabajó en conjunto con el equipo de Ingetierras para desentrañar la esencia de la marca a partir de un taller presencial de planeación corporativa y análisis profundos para comprender la historia, los valores, la misión, los objetivos y la razón de existir de la empresa.
2. Conceptualización: Con base en el ADN de la marca, Glomyt desarrolló un concepto creativo que reflejó el compromiso de Ingetierras con la sostenibilidad y el desarrollo responsable. El concepto se materializó en un diseño inspirador que suma gráficamente los conceptos “Calidad”, “Progreso”, “Infraestructura Vial”, “Compromiso Ambiental e Ingeniería”, además de evocar el proceso de separación de sólidos.
3. Naming: Se evaluó el nombre actual de la empresa, el cual era extenso “Ingetierras de Colombia”. Al identificar que la marca era reconocida esencialmente por la primera palabra de su nombre, “Ingetierras”, se orientó a la empresa en la definición de tal palabra como su forma escrita reconocible, respetando su historia y fortaleciendo su facilidad de recordación.
4. Diseño gráfico de propuesta de marca: En Glomyt creamos una propuesta de marca visualmente atractiva y memorable. El diseño incluyó un nuevo imagotipo coherente con su nueva visión, una paleta de colores vibrante que abraza la protección de la naturaleza y una tipografía moderna que logra transmitir modernidad, contundencia, seguridad, minimalismo y neutralidad.
5. Desarrollo del brandbook de identidad de la marca: Se elaboró un brandbook completo que detalla todos los elementos de la identidad corporativa de Ingetierras, incluyendo su estrategia, su tono, así como sus identificadores y sistema gráfico con las pautas de uso y las aplicaciones en diversos materiales.
6. Diseño de brochure: Diseñamos un brochure corporativo atractivo e informativo que funciona como carta de presentación de la empresa, aplicándose a los formatos PowerPoint e impreso, para apoyar las conversaciones comerciales.
7. Desarrollo de sitio web: Creamos un nuevo sitio web moderno y funcional que refleja la nueva identidad de marca de Ingetierras. El sitio web incluyó información detallada sobre la empresa, sus productos y servicios, así como testimonios de clientes y proyectos destacados.
8. Optimización de redes sociales: Optimizamos los perfiles de Facebook e Instagram de Ingetierras, creando contenido atractivo y relevante para su público objetivo, complementándose con la implementación de estrategias de social media marketing para aumentar el engagement y la visibilidad de la marca.
9. Evento de lanzamiento: Con toda la plataforma de branding desarrollada, lanzamos la marca en un evento que contó con la asistencia de más de 50 personas enriquecido con la presencia de socios, colaboradores y clientes, así como una agenda que conmemoró los 25 años de existencia de la empresa, así como a los empleados más ejemplares.
10. Diseño y ejecución de campaña de marketing digital: Para finalizar, diseñamos e implementamos una campaña de marketing digital en Google Ads enfocada en captación de leads para aumentar las ventas de materiales granulares y concreto premezclado.
El resultado:
El rebranding de Ingetierras fue muy bien recibido por sus audiencias, reflejando perfectamente el compromiso de la empresa con la sostenibilidad y el desarrollo responsable. El sitio web optimizado y las estrategias de marketing digital generaron un aumento significativo en el tráfico web. Así mismo, Ingetierras logró ventas de 7 cifras en material granular, como resultado de la estrategia de pauta digital enfocada en generación de demanda.